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戶外廣告曝光量比互聯網廣告更真實!
更新時間:2019-08-15 16:52:54 字號:T|T
目前是一個泛媒體的時代,幾乎每個新媒體平臺都在追求數據量化,而忽略了真正意義上的營銷效果。在追求數據的道路中,真正有多少數據是真實
目前是一個泛媒體的時代,幾乎每個新媒體平臺都在追求數據量化,而忽略了真正意義上的營銷效果。在追求數據的道路中,真正有多少數據是真實有效的?



作為廣告主來說,只有從銷量才能得出答案。不妨問自己幾個問題:你的新媒體廣告投入是否和產品銷量達成正比?戶外的千人成本比所有媒體的平均千人成本誰高誰低?相信每一個廣告主心中都自有答案。

雖然移動搜索在大幅度增長,但是,對數字廣告而言,過去幾年是充滿挑戰的幾年。這方面業內外發布了很多研究報告,從中我們可以發現:

●54%的線上廣告是看不見的(來源:comscore的廣告可見度基準報告,2013);
●差不多有61.5%的廣告瀏覽者不是人類,而是機器(來源:Incapsula的機器流量報告)

我們需要在一個真實的世界里做廣告。eboR媒介監測中心作為京東指定的第三方戶外廣告監測機構,已經對全國近40座城市進行******監測,監測的媒體形式多樣,從京東以及其他互聯網品牌不斷的投放戶外廣告的行為可以看出,線上的流量紅利正逐步消耗殆盡,線下的流量挖掘才是互聯網品牌未來廣告投放的趨勢。



近期,36氪有作者發文稱:廣告業涼了? NO ! 從6月份各大平臺投放戶外廣告的情形看,線下戶外廣告的上刊率非常不錯。據福布斯報道,有 23% 的顧客會在看到戶外廣告后,在手機上搜尋關于產品的信息。如果在其他地方看到廣告,只有 16%的人會這么做。



戶外廣告是根植于消費者真實生活空間的媒體形式。CTR媒介智訊曾做過統計,在我國戶外廣告的到達率高達80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行,戶外廣告無論在數量上還是種類上都有了較大增長。

另一方面,戶外廣告的傳播具有直接性。不同于電視廣告、互聯網廣告的間接性(廣告信息獲取需要借助一定的工具:電視、電腦或手機),消費者無需借助其他工具即可直接接收到廣告信息,這大大提高了廣告信息的曝光率和到達率。




戶外媒體已經成為各種媒介的線下據點,可以以一種高度******和有效的方式來與受眾互動。當戶外和數字/移動策略結合起來,我們***可以高效地與消費者之間建立連接。如果戶外媒體能夠成為移動和數字媒體的有效驅動器,那么,它難道不應該像其他數字媒體策劃一樣,成為策劃人員的******么?